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2020年“文化和自然遗产日”线上线下齐发力——非遗:融入生活,“丰”“富”生活

2020-06-15    来源:中国艺术报 记者 吴华     编辑:黄丽

“把非遗带回家”“国潮手艺健康生活”“遇见博物遇见非遗”“情系黑土为北大荒带货” ……6月13日是2020年“文化和自然遗产日” ,当天直播带货、博物游、美食之旅、非遗展示等线上活动呈“霸屏”之势,人们通过视频客户端和各大电商直播平台不仅了解了非遗技艺、非遗背后的故事,还在线买到了心仪的非遗好物。

受疫情影响,今年的遗产日非遗活动除部分在严格做好疫情防控基础上线下举行之外,大多数活动都在线上举办。特别是在文化和旅游部非物质文化遗产司,商务部流通发展司、电子商务司,国务院扶贫办开发指导司的支持下,阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合起来,首次举办了线上“非遗购物节” ,期间淘宝开辟“淘宝匠心会场” ,为非遗传承人、手艺人、非遗机构提供展示平台;京东整合近150个非遗类商家,围绕吃、穿、用、藏打造生活场景购物模式,还特别推出了“助力湖北非遗”专场;快手邀请一批非遗商户和品牌入驻商家号,在“非遗购物节”视频标签页上晒出自家非遗产品,供大家观赏、选购;苏宁易购以中华特色馆老字号产品为主力,集合非遗传承品牌、手工艺品、地方古法美食等百余件电商产品;美团推出“非遗购物节”美食节直播活动……各地非遗传承人、非遗扶贫就业工坊、非遗项目保护单位、企业参与其中。据统计,截至6月11日全国有近6500家店铺参加“非遗购物节” ,非遗产品种类8万多种,涉及各级非遗项目约4500项。从历史深处走来的非遗,仿佛离我们很远,却通过网络来到了人们身边。越来越多的消费者加入到保护非遗、传承非遗和购买非遗好物的队伍中来,用行动助力贫困地区通过非遗脱贫。

北京在今年遗产日期间推出非遗伴您“逛京城、游京郊”暨京城非遗老字号购物节活动, 22家非遗老字号参与其中,助力非遗老字号企业复工复产,促进文旅融合。北京各区还推出了百余项非遗体验活动,涉及500余项非遗资源,结合“线上+线下”模式为人民群众提供了一场非遗盛宴。北京16个区积极探索非遗传承新模式,在遗产日当天举办了近40场线上直播宣传活动,面向社会宣传《中华人民共和国非物质文化遗产法》 《北京市非物质文化遗产保护条例》 ,邀请非遗传承人做客直播间,讲述非遗精神,弘扬传统文化。

受疫情影响,今年湖北遗产日活动以线上为主,举办了2020年“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动“云游非遗·影像展”暨“首届荆楚非遗购物节” 。“云游非遗·影像展”集中介绍湖北省部分传统期货开户 类、传统餐饮类、传统医药类等22个非遗重点项目,展示抗疫中的湖北非遗力量和优秀非遗抗疫作品。湖北省139个非遗项目在阿里巴巴、京东、拼多多等多家电商平台开设201家店铺, 2000余种非遗产品线上出售。多家电商平台倾力支持疫情重灾区湖北,淘宝开辟了“物乘黄鹤来”湖北非遗专场,京东、拼多多开设了“湖北非遗馆” 。此外,近300家非遗项目的非遗产品还在湖北广电的“直播精选”平台的“荆楚非遗专区”进行全球发售,帮助非遗品牌传承人提升线上销售能力。

其他省区市“文化和自然遗产日”活动也精彩纷呈,大家纷纷聚焦云端举办线上非遗购物节,美食、医药、手工艺等非遗产品琳琅满目,直播“种草”非遗好物,引领非遗产品消费新潮流,全方位展现各地非遗的独特魅力。“文化和自然遗产日”当天,各地的线下活动在服从当地疫情防控的各项要求和规范下热热闹闹地开展起来,让人民群众在非遗购物体验中共同参与非遗保护、共享非遗保护成果。

在重庆,以“非遗传承健康生活”为主题的重庆非遗购物节和第五届重庆非物质文化遗产暨老字号博览会集中展示并销售传统医药、传统技艺、传统美术等非遗项目产品,市民可现场淘精品、品美食,还能欣赏到璧山草龙、大傩舞等精彩的非遗表演;在福建,“迎世遗·非遗传承健康生活——2020文化和自然遗产日系列活动”囊括了非物质文化遗产名录(名册)项目展示展演、“多彩非遗美好生活”非遗展示活动、福建非遗战“疫”作品展等线下活动;江苏则通过开展“博博生机”博物季主题市集、带领市民实地寻访四座古桥等形式多样的公众体验活动,让人们在亲眼欣赏和亲身参与中感知悠久历史、品鉴灿烂文明、传承传统文化;海南各市县为市民们精心准备了海南省级非遗传承人带来的琼剧折子戏、 《红色娘子军》片段、八音乐曲表演、临高人偶戏、临高八音、临高哩哩美等人民群众喜闻乐见的非遗展演活动;在新疆,“文化和自然遗产日”当天,举办了马皮滑雪板制作技艺,哈萨克族刺绣、茶文化,剪纸技艺,民俗手工艺品和民族服饰等非遗展览展示活动。

“文化和自然遗产日”已成为向全社会宣传普及非遗知识、展示非遗保护传承实践的重要平台,全国人民共赏非遗保护成就、共享非遗保护成果的重要节日。今年在新冠肺炎疫情影响下,活动创新举办形式,线上、线下齐发力,弘扬非遗时代价值、展现非遗时代风采,推动非遗更好地融入当代生活、服务经济社会发展、满足人民美好生活需要。而非遗产业也在这场“全民线上购物狂欢”中迎来了新的发展机遇。